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从向外探索到向内突破,从X之旅看如何把品牌活动做到第11年

2017-07-05 08:31:11 来源: 编辑:

对于以创新精神著称的宝马来说,当BMW。X之旅走入一个新的十年,如何求新、求变就决定了宝马又将把中国汽车的体验式营销活动带到一个怎样的新高度。

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对于以创新精神著称的宝马来说,当BMW X之旅走入一个新的十年,如何求新、求变就决定了宝马又将把中国汽车的体验式营销活动带到一个怎样的新高度。

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2006年“BMW X之旅”发起至今,不难发现正是在BMW X车型的保驾护航下,这项已贯穿了十年的品牌活动才能如此成功。

十年来,在极寒、极热等多种气候环境和各种极端路面状况下,从第一款运动型多功能车——宝马X5到整个BMW X家族,已陪伴37万余参赛选手行驶了近5万公里。

他们的征途不仅遍布中国大江南北,还走向亚洲、澳洲、欧洲和非洲。毫无疑问,BMW X之旅已成为最具吸引力的客户体验活动品牌。

十年间,X也从代表宝马全轮驱动技术的技术代号,变成这个百年品牌创新精神与探索勇气的象征。

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7月7日,第11个年头的BMW X之旅就将正式启动。这次,比起向外开疆扩土,BMW X家族将陪伴每一个参赛选手向内突破自我,在

“悦创造奇迹”

这一创新精神为内核的新品牌主张下,创造出新的奇迹。

作为赞助马拉松最早、赞助赛事最多以及赛事赞助规格最高的豪华汽车品牌,从1972年的慕尼黑奥运会至今的45年间,宝马已赞助7大顶级马拉松和19个城市跑步赛事,成为马拉松跑道上最常见、也最深入跑者内心的品牌。

但这一次,宝马不再只是跑步,而是携手Hood To Coast团队接力赛,以

“2017 BMW 越山向海人车接力中国赛”

的形式,即将开启今年的BMW X之旅。

Hood To Coast是有着35年历史的越野接力赛事,也是世界上距离最长的马拉松赛事。与队伍人数众多,需要使用面包车的原版赛事不同,2017年开始的BMW越山向海人车接力赛,赋予了团队接力赛新的元素,来自BMW X家族的TA将作为神秘第六人,以独特的探索精神陪伴整个团队取得胜利。

如果说“越山向海”是一段蕴含着艰苦与喜悦的征程,那么BMW X之旅所代表的“Destination X”便是这一征程永恒的目的地。

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7月7日,宝马将在河北崇礼开启“2017 BMW X之旅”,紧接着的第二天,“2017 BMW越山向海人车接力中国赛”第一站的比赛也将展开。

而整个“越山向海”接力赛共分东南西北及东南五站,总里程1571公里,时间跨越四季,足迹深入腾格里沙漠、林海雪原、江南莫干山、千里海岸线以及神秘的十万大山。

十年来,在

“集精锐 探未知”

的探索精神召唤下,志同道合的参赛者和BMW X家族同行万里。而在全新的“越山向海”人车接力赛中,BMW X之旅更将“X”所蕴含的无限希望注入其中。

无论是最新一代的xDrive系统,还是丰富的科技配置、LED大灯、全景天窗、同级最大的行李厢容积等,BMW X家族的成员都将从容应对一切蜿蜒崎岖,陪伴参赛队安全顺利地抵达终点。

3天后,人车接力。

第一站,19个赛段,175.8公里,昼夜兼程。

5+1=6,5+X=无穷大,

有BMW X家族陪伴的每一公里都注定不平凡。

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