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左手“吃鸡”右手“杀鸡”,网易加速游戏布局

2018-05-09 14:03:52 来源: 编辑:

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一直以来,网易游戏都扮演着“行业老二”的角色,始终被腾讯所压制。但从2018年开始,网易游戏开始逐渐发力,正在缩小与行业“领头羊”腾讯的差距。时下最火的游戏类型非“吃鸡”莫属,腾讯虽然拿到了《绝地求生》的正版版权,但由于没有拿到广电总局的游戏版号,导致旗下的“吃鸡”手游迟迟不能正式商业化运营。而网易则早早拿到版号,“吃鸡”类游戏《荒野行动》和《终结者2:审判日》已经成为了网易游戏中营收的重要来源之一。
2018年一季度,《荒野行动》和《终结者2:审判日》均可以稳居于TOP 50之中,其中,《荒野行动》的表现要好于《终结者2:审判日》。《荒野行动》曾在商业化初级出现盈利方向的迷茫,在经过一段时间的探索后,《荒野行动》终于找准方向,营收能力有了明显的提升,2-3月份《荒野行动》稳定处于营收榜TOP 20之中,甚至一度高居营收榜第6位。目前,网易已经成为“吃鸡”游戏市场的NO.1,并且是最早完成“吃鸡”类游戏全平台商业化运营的公司。在不断深化探索“吃鸡”游戏商业化运营的同时,网易方面还在不断开拓新游市场,整个一季度,网易共推出了《决战!平安京》、《叛逆性百万亚瑟王》、《裂魂觉醒》和《楚留香》4款热点新游。新游与“吃鸡”游戏共同发力,助推网易游戏一季度整体表现呈上升势头。网易游戏在2018年一季度平均每日有14款游戏可以进入到iOS营收榜TOP 100之中,较2017年四季度增加了3款。据淘美股统计数据显示,一季度中,网易游戏共有6款游戏曾经进入过TOP 5,6款游戏进入过TOP 10,14款游戏进入过TOP 50,18款游戏进入过TOP 100。与腾讯相比,网易与腾讯在iOS营收榜头部的较量不分上下,而从TOP 10开始,腾讯游戏整体雄厚的实力开始体现,逐渐拉开与网易的差距。随着统计范围的拓展,腾讯的优势进一步扩大。可见,网易游戏的超S大作还是可以与腾讯争锋,在研发能力上并不输腾讯。但分发能力以及持续运营能力上,显然腾讯有着明显的优势。基于此,网易方面并没有减缓发布新游的速度,4月初,网易进一步深化游戏领域的布局,推出了新游《第五人格》。《第五人格》的游戏模式模仿了PC经典游戏《黎明杀机》,可以看做是“杀鸡”类游戏的手优化。与之前“吃鸡”游戏类似,《第五人格》的游戏模式同样是借鉴经典的PC联机游戏,而《黎明杀机》凭借其出色的游戏性早已经获得了稳定的玩家群体和良好的口碑。此次,在腾讯尚未将“吃鸡”商业化运营的情况下,网易提前发力,已经开始推出新的“杀鸡”类型的游戏,再一次获得了市场的广泛好评。
目前,《第五人格》在iOS下载榜中已经连续8日取得了榜首的位置,而更重要的是,《第五人格》在公测之前就已经取得了游戏版号,在开放下载的同时进行商业化运营,并且表现不俗,相信随着热度的扩散,《第五人格》有着进一步提升营收能力的潜质。
随着 “吃鸡”类游戏运营能力的提升和“杀鸡”类游戏的闪耀登场,网易在游戏领域的布局明显加速。此前,网易主要依靠《大话西游》、《梦幻西游》、《倩女幽魂ol》和《阴阳师》4款超S大作来与腾讯拼杀,但效果并不理想,始终被腾讯所压制。其根本原因是网易游戏的模式过于单一,基本都是传统的RPG类游戏,而腾讯虽然在RPG类型游戏上做的可能没有网易好,但凭借出色的研发能力和分发优势,腾讯拥有丰富的游戏类型,全方位压制网易。
从2017年四季度开始,网易逐渐开始增加游戏的类型,陆续推出了《决战!平安京》、《荒野行动》、《第五人格》等多种全新的游戏类型。《决战!平安京》作为MOBA类游戏直接对标腾讯王牌手游《王者荣耀》,希望借助《阴阳师》的IP来从腾讯手中夺取一块蛋糕。《荒野行动》是“吃鸡”类游戏的代表,《荒野行动》的推出,使得网易领先于腾讯,迅速挤占了“吃鸡”类游戏市场。而《第五人格》则是全新的“杀鸡”类游戏,目前,市场上并无其他的“杀鸡”类游戏与其竞争,可以说网易真正的做到了领先于市场,从而进一步的缩小与腾讯之间的差距。但网易想要从根本上超越腾讯,依然任重而道远。想获取更多更新更快的资讯
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